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摘 要：目前童鞋领域正处于黄金发展期，各大企业包括国外品牌童鞋都相继进军中国市场，但是通过调查发现童鞋还存在着诸多问题，比如标识不清、设计成人化，甚至存在安全隐患等，中国童鞋企业必须正视问题、解决问题，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
关键词：童鞋；对策；探讨
0 引言
儿童产品是一个相对比较特殊的产业，也是一个具有较强潜力的产业，童鞋的成本小、利润大，越来越多的企业开始向童鞋靠拢。童鞋产品的质量、安全性问题、研发投入不够，对标准的重视度不够，创新能力差，这些都是当下童鞋企业存在的问题，企业应当引起重视，童鞋企业应该做好以下几点来应对竞争日益激烈的童鞋市场。
1 我国儿童鞋主要存在的问题
1.1 童鞋产品的质量问题
（1）标识不规范。《鞋类产品标识》明确规定，商品标识应具体标明：帮面材质、产品名称、商标、中国鞋号、货号、执行标准、制造者或经销商厂名、厂址、邮政编码等8项内容。但笔者走访鞋城甚至是大型商场发现，童鞋的标注尺码五花八门：US码（美国码）、JP码（日本码）、CHN（中国码）样样都有。而且不同品牌的鞋子，尺寸出入也较大。以160号（中国码）的童鞋为例，随机挑选了同一鞋号4个品牌的童鞋，经用标尺测量，只有两个品牌的童鞋大小一样，相差最大的近两厘米。导致童鞋号码相同、大小不一的情况主要是各品牌鞋的尺码标准不同，厂家童鞋鞋模标准各异。
（2）物理机械性能不达标。童鞋的消费特性异于成人鞋，在对产品质量的要求上也高于成人鞋。仅仅舒适漂亮还不行，一定还要舒适健康。但近期有关部门对童鞋进行抽检，其结果不容乐观。广州市消委会公布了一项儿童商品抽检结果，其中童装、童鞋质量问题严重，质量达标率分别只有66.7%和63.6%。其中，童鞋的问题主要出在部分物理机械性能指标未达到产品标准要求。例如勾心的抗弯刚度不达标，会造成鞋体变形、穿着不稳，严重的甚至会崴脚、摔倒等。
1.2 童鞋成人化设计问题严重
据笔者了解，如今的儿童商品成人化的现象较为严重，主要表现就是童鞋设计太性感。很多童鞋从款式、造型到材料，都是参考成人鞋的设计元素，甚至仅是成人的翻版或缩小版，缺乏童真童趣。在抽样调查中发现，大商场卖的童鞋竟有妖娆的“坡跟鞋”，还有鞋头又尖又窄的凉拖鞋，装饰着珠片，十分闪亮。儿童商品成人化的性感趋势混淆了儿童的消费审美，对儿童成长带来了潜在的阴影，也会导致孩子人格发育的不健全。这种不良趋势盛行，在一定程度上，家长扮演了儿童商品性感化的“推手”角色。一些家长喜欢用成人的审美来代替孩子的审美，他们的盲目购买和愚昧装扮，客观上为成人化的儿童商品提供了生产动力。另一方面，研发童鞋的设计人员也几乎没有考虑儿童每个年龄段生长发育的特点。
1.3 儿童鞋市场定位不清晰
目前，国内外童鞋品牌众多，在激烈的市场竞争中，强势的国际品牌便抢占了高档百货和大型商超的优势位置，占据了童鞋市场20%的份额，而国内童鞋品牌居于中低档市场，终端网点主要分布在鞋城、超市或二、三线商场。如何做好童鞋品牌，提高市场竞争力成为我国每一个童鞋企都需要思考的问题。
近几年，很多鞋企纷纷涉足童鞋领域，除大家熟知的百丽在童鞋领域即将萌发的时候就开始进军童鞋领域外，安踏、七匹狼等泉州品牌开始将触角伸至童鞋、儿童服饰和配件领域，参与儿童用品市场的竞争，少儿市场将成为成人品牌新的利润增长点。新一轮童鞋领域“争夺战”逐步拉开序幕。众所周知，企业的竞争不单单是表现在价格或是生产制造能力上，更多的则是体现在品牌的全面竞争，要在激烈的市场中取得一席之地，做好童鞋品牌定位，这是毋庸置疑的。
2 对我国童鞋发展的建议
儿童鞋毕竟在产品结构、营销模式等众多方面都与成人鞋行业存在很多差别，父母和小孩双重消费者的需求便是一个特殊情况。因此在对儿童鞋细分定位时，必须做到消费者定位清晰。因此做好童鞋品牌定位也是截然不同，对于婴幼儿产品应该定位在父母，而对于小童以上的产品则应回归定位到儿童本身之上。
做好童鞋品牌细分群体市场也是企业制胜的重要工作。童鞋市场依然不变，唯独就是消费者的消费观念与水平，所以不同的是市场需要针对性的细分，只有群体界定清楚，才能有利于企业。细分童鞋群体市场主要目的是针对儿童在0-16岁发育过程中，不同的阶段其所面临的心理特征和生理特征以及成长特征都是存在差异的，儿童在其成长过程中，心理意识是逐渐由无意识到有意识以至于到叛逆的发展过程。该过程的有效把握，将决定童鞋、童装在不同的阶段其款式和用料的差异。因此，做好童鞋品牌一定要将市场划分清楚。
3 结论
我国童鞋产业的发展现在还处于最初阶段，层次也比较低。但国内童鞋品牌却不断增多，不少鞋企已悄然踏入童鞋行业，需要注意的是，企业在生产儿童用品时最基本的要求就是保护儿童的健康，其次在品牌推广和产品质量也要有所提高。对近期推出的童鞋标准《布面童胶鞋GB25036-2010》要引起重视，依据标准行事，确保企业的未来发展。
［1］曹会兰。铅对人类的危害及防治［J］.化学世界，2002，43(7):391.
［2］GB 25036-2010 布面童胶鞋［S］.北京：中国标准出版社，2010.
1童鞋产品外观设计现状
1.1外观基础技术含量低国内童鞋设计市场起步较晚，多数童鞋设计师是从成鞋设计岗位转换而来的，对儿童的生理结构及心理状态并不十分了解，设计意识依然停留在产品的大众化流通性款式形态设计上。很多设计师刻意或无意地忽略童鞋原创概念性设计，导致其在产品外观创作上的意识淡薄。童鞋产品的设计形态创新度还停留在特色实用功能技术数据上，其设计关注度、资金投入度、技术研发度都滞后于同类国际同期童鞋产品。
1.1.1楦体外观设计消极数据显示，对于大部分童鞋企业的设计师而言，直接使用客户提供的款式楦体，已� 童鞋楦体的开发，由于制作成本和设计人才的匮乏，更新速度和创新意识更是远远落后于款式的更新速度。大部分童鞋厂出于成本的考虑，会套用用过的旧楦头，或重复使用相同的楦头。而家长在选购童鞋时，更关注产品的颜色、面料、款式等，这种消费取向也造成设计师对楦体外观开发产生消极情绪。
1.1.2工艺形态设计落后与成鞋设计市场相比，童鞋市场中产品的审美与消费都还在成长阶段，设计师在童鞋产品面料形态的需求和设计上缺乏经验，无论是在款式新工艺处理模式上，还是新工艺设计形态的创作上，与国际品牌相比都存在明显差距，没有形成完善的工艺设计技术数据平台。就国内制皮行业而言，高质量、高饱和的面料色彩工艺制作、加工、呈现形态以及不同质地、触觉的肌理感、多体编织单体穿搭等都还是皮革材料还在攻克的技术难题。
1.2外观款式设计手法陈旧国内童鞋市场，鲜有大师级的概念性作品出现，也没有在国际上有影响力的童鞋设计大师出现，没能打造知名的国际童鞋品牌，甚至少有个性鲜明的产品设计。根源在于很多童鞋设计师并没意识到童鞋是需要有积极的原创意识的，没有真正了解到儿童的消费需求，也没能深入地研究儿童的消费心理，造成童鞋产品的款式设计观念陈旧。
1.2.1帮面的分割设计缺乏美感童鞋设计师因为极少受过系统的美学体系训练，对童鞋产品款式设计中点线面的基本构成形式没有足够的驾驭能力，缺乏对常规形态的突破，造成产品帮面分割的设计观念陈旧。而在国际童鞋品牌的设计中，却是普遍重视设计构成的运用，设计师在构成基本元素的组建领域会花更多的时间考虑，通常会为构成选择打破常规设计的界面，带来帮面的变更性创新设计，使产品能源源不断地给儿童消费者带来新鲜感，保持消费的上升状态。
1.2.2色彩搭配缺乏专业精神童鞋产品的外观配色是极其专业的配色领域，设计师不但需要掌握色彩构成、儿童色彩心理学等专业知识，对色彩的性情更要有清晰的了解，而且对色彩的运用和搭配手法要具备较强的驾驭能力。而国内童鞋设计师仅凭经验和惯性进行配色是不科学的，设计师在第一时间寻觅不到国际流行色，也就无法创新色彩设计模块，就导致配色不专业。现在很多童鞋企业已经意识到这个问题，他们通过外贸公司对产品进行深度配色。
1.3外观形象缺乏象征性调查表明，大部分4～9岁的儿童对动漫中的虚拟卡通形象带有浓重的迷恋色彩，这种情况会一直延续到十二三岁，至此有部分群体才会慢慢进入到偶像阶段，有的甚至到成人后依然保留有特殊情结。而女童喜爱的芭比娃娃、白雪公主，男童喜欢的蜘蛛侠、奥特曼等都来自于国外市场。国内童鞋市场没有自主创造代言式品牌形象的意识，卡通图案上设计都是品牌间的相互抄袭，部分外观形象粗制滥造，毫无象征性可言。童鞋产品中图案设计的缺失，使得企业只能购买国外的卡通形象版权，资金受到牵制，也是中国童鞋发展不稳定的重要因素。
1.4外观功能研发单一虽然国内部分大中型童鞋企业已经开始关注到产品的功能性研发，会发光的童鞋、可以唱歌的童鞋、带轮子的童鞋等都陆续面世，标志着童鞋功能时代的开启。但童鞋产品的功能性研发，无论从数量还是质量上来说，都不能满足市场的需求。新产品的研发周期长，实验程序烦琐复杂，在成本投入上存在着很大的压力，成为企业抗拒的重要原因。从国内童鞋市场的大局观来说，功能性的开发还是远远不能满足市场需求，没有形成层次分明的功能开发领域。
2童鞋产品外观创新策略
2.1加快技术更新速度作为世界上最大的制鞋国和出口国，政府机构应当更加完善匹配制度，加强高校与行业企业的联系，构建平台加速产品技术研发的速度。虽然国内数十家鞋研发机构定期在童鞋楦型设计上做数据调整，国外也有投资公司参与舒适形鞋底和环保类项目研发，但其规模远不能满足市场需求。参照国外职业教育模式，要改变行业的现状，必须要加强高校鞋类设计专业与行业尖端研发机构的合作，带动一定范畴内的研究力量，全面动员，长效、系统地研发符合儿童消费者脚步生理结构的舒适形鞋楦数据。而高校专业与企业的联合，则可以引导设计类人才更直观地关注工艺等具体研发形态，研究比较种类差距，形成数据研究，为工艺创造的除旧推新献计献策。行业研发机构的技术研发优势应与高校稳定的研究体系、教育传承模式相结合，基础研究中需要极其严格的数据采集，需要对研究对象进行长时间持续的跟踪调研和一定研发资金匹配等。高校与行业企业的相互扶持，优势互补，在根源上解决了高素质童鞋设计师的规模培养，最大限度上实现了未来国内童鞋产品外观原创创作的可能性。
2.2创新设计理念与设计手法
2.2.1材质拓展童鞋产品材质的多样化开发，是改变产品形态造型单一的有效举措。例如，在童鞋雨鞋产品中的透明材质，不但可以与里面的鞋袜形成色彩造型的多样化，成就不同的形态造型效果；而且塑胶透明材质在童鞋产品中的一体成型既节约了成本，也在产品的防水性方面取得了新的进展，使商品的用途更加多元化；再如近年来随着怀旧主题的回归，帆布、棉麻的面料经过专业处理后回到了产品的销售视线；经过专业处理的布类面料不但加强了耐磨度与抗污性，而且降低了产品的成本，提升了童鞋产品的舒适度和环保性，结合各种有趣的人造皮草打造不同形态，都是不错的材质拓展设计的实验。
2.2.2装饰再造设计师在童鞋产品中，应通过对面料的黏合、热压、车缝、补、挂、绣等工艺手段形成面料立体的、多层次的设计效果，可以丰富面料本身形态的变化，实现产品装饰再造的目的。拼接、缝合、环绕等设计手法，延伸产品仿生形体特征，扩大设计的空间，丰富设计效果；在童鞋产品上印刷图案、电脑刺绣图案、水洗油鞣图案、手工绘制图案等创作，对产品的整体设计有着积极的再造影响；各种装饰物件加入海绵体等混合材质的设计，创作出立体化及半立体化的处理效果，与平整的帮面形成了强烈对比，可以极大地丰富设计对象的物体呈现性；前期市场能有效开发符合儿童审美情趣的活泼可爱型鞋珠鞋花鞋饰等装饰配件，也有助于大幅度地推进产品的层次变化。
2.2.3样式创新童鞋产品样式设计比成鞋简单，较少采用水洗、油鞣、压花、镂空等传统工艺处理，也鲜有现代工艺制作的介入，造成了视觉审美上的匮乏。其实，童鞋产品借鉴成鞋的帮面分割体系，重建了帮面的设计体系。比如在产品设计中缩短帮面长度，加大弧度处理，简化裁断手法，使其符合儿童脚部生长规律和审美情趣；或选用鸵鸟纹、鳄鱼纹、蛇纹等名贵皮料，加工面料的颜色，采用粉嫩色系，呈现儿童的萌态；不同材质的混搭与不同颜色的拼接，都能够使鞋面造型呈现多元化，丰富装饰效果；或吸收轻纱、丝绸、蕾丝等成鞋常用元素，改良其花色和样式，创造出符合儿童消费者的心理特点的设计；再如条纹、圆点、英格兰格以及爱心、圆点等高频率出现的图案，奶牛纹、斑马纹等动物纹路，在形态上进行儿化处理，都会有意想不到的效果。
2.3创造经典形象儿童消费者更倾向于产品的外在颜色和感观形态，特别是幼童对卡通造型极有兴趣。国内动漫起步较晚，缺乏有号召力的卡通形象，但随着“喜洋洋”等国产动画主体创作的成功，也为童鞋企业的卡通形象设计提供了空间。很多童鞋企业都意识到自身对产品外观图案创作的力不从心，粗糙的动画形象不但不能赢得市场，还很可能适得其反。在国外，图案艺术家们本身具有的高层次的原创设计能力和对图案理解的纯粹的创作意识形态经常被著名的童鞋企业所借用，形成良性渠道，共享优势资源，携手创作儿童消费者真正喜欢、能够喜爱和接受的主题化童鞋产品，打破企业普通设计师被常态化的设计思维。国内有影响力的艺术家，如插画设计师、图案设计师、漫画家都具备创作单体卡通设计，却没有渠道介入到童鞋产品的款式设计的图案形态中来，设计行业之间搭建良好的交流、沟通、共建、分享式平台已经迫在眉睫。
2.4创新外观结构国民的消费理念日益理性化，童鞋产品外观的创新性设计已� 如何在保证产品的完整性基础上，从不同的实用角度开发童鞋的实用功能，成为设计师新的研发课题。童鞋产品创新外观结构除去舒适性结构需要极其专业的技术人才，长时间的实验周期，非常严密谨慎的科学实验，实验单位成本高昂，小规模企业不能够承受等以外，还有各种形式的可悬挂、可拆卸、可拼接、可变装、易于携带、便于储存、具备部分玩乐功能的外观创新形项目等，朝着低成本多功能的技术开发方向，为童鞋的设计指出了新的设计契机。后者是普通设计师就能开发的，更适合中小型童鞋企业进行实用性的结构功能性开发。
3结语
中国童鞋产品外观形态的创新，并不仅仅是童鞋设计师和企业领导者的任务，更是政府行业、高校专业等联合关注的课题。童鞋前期配件市场的创作，中期开发流程的设计，以及后期技术研发机构力量的介入都是构成产品创造性外观设计的关键。只有正视国内童鞋设计市场上存在的问题，形成完整的立体式开发平台，吸引各类设计类人才参与到产品设计中，才能全面创新产品的外观形态，从真正意义上增加产品的附加值，提高产品的竞争力，提升国际竞争力，形成有综合竞争力的设计和销售市场。
作者：李贞单位：温州职业技术学院