在学习、工作或生活中，大家都经常接触到广告词吧，借助广告词可向消费者传达产品或品牌的核心概念。那什么样的广告词才是经典的呢？
第一部分 创意背景
1、 丢水壶现象概述
水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、 创意原型
有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。
第二部分 广告策略
一、广告目标
偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象
前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题
丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。
四、广告策略
1、广告目标对象 所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人
2、广告区域 在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激 以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意
1、 故事梗概： 以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。后来各分天涯。其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。配音乐和台词。（详情见脚本） 台词经典：我们是两只水壶，我们相濡以沫„„有人图壶，有人糊涂„„“你知道我在等你吗？”
2、形象设计：手很纤细的女孩儿， 两只“情侣”水壶（粉色和蓝色），
手很粗糙的男子
3、广告形式：
(1)flash动画（在电视或者网络视频上投放）
（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志、网页论坛等处投放）
（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）
六、广告媒体选择
1、网络 现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择BBS论坛、人人网、QQ空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传
2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。
3、电视 对于我校实际情况而言，这部分不是重点。
4、频率分配
网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。
八、广告评估
采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。
1、 洁我之身，清我之肤，倾我所倾，还你畅快淋漓之气！
2、 小草青青，生命不轻。
3、 下次来，更漂亮。
4、 美丽源于对自然的关爱。
5、 关爱自然，关爱生命。
6、 自然，生活才能自在。
7、 让公园成为孩子们可以摔倒的地方。
8、 这里请不起环卫工人，请绕道。
9、 你的粗鲁，会换来花草无声的哭泣。
1、落实扶贫开发政策，竭诚服务贫困群众
2、深入开展扶贫工作，早日建成小康社会
3、开展党的群众路线教育实践活动，帮扶贫困家庭脱贫致富建成小康
4、精准扶贫到户，发展产业脱贫
5、扶贫开发是“三农”工作的重中之重
6、金融扶贫兴产业，精准扶贫强基础
7、创新扶贫思路，助推民生工程
8、三到村三到户，帮民兴助民富
9、精准扶贫到户到人，发展产业齐心脱贫
10、坚持群众路线，推进民生工程
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
3、节约用水，重在合理用水，科学用水。
4、低碳每一天，开心每一天！
5、无偿献血，体现您高尚的精神境界。
6、用心点燃希望，用爱撒播人间。
7、创卫事关你我他环境卫生靠大家。
8、创造优美环境营造优良秩序。
9、创卫重在行动贵在坚持。
10、尚善若水，厚德载物。
11、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
12、把道路让出来把垃圾装起来把门前包起来。
13、开展低碳行动，降低地球温度。
14、节约用水是每个公民应尽的责任和义务。
15、碳低一点，温低一点。
16、人间自有真情在，献出鲜血播下爱。
17、节约用水造福人类，利在当代功在千秋。
18、节约用水保护水资源，是全社会共同责任。
19、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。
20、努力创建节水型城市，实施可持续发展。
21、送出一份爱心，收获明媚阳光。
22、低碳出行，从我开始！
23、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
24、真情流淌，血脉相通。
25、大力普及节水型生活用水器具。
26、但愿人长久，热血注心田。
27、你血输在我身，你情溶入我心
28、爱生活，爱低碳。
29、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
30、环境与人类共存，资源开发与环境保护协调。
31、保护水资源，生命真永远。
32、能源有极限，低碳是关键。
33、创建卫生城市造福上海人民！
34、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。
35、节约用水是实施可持续发展战略的重要措施。
36、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？
37、低碳生活，从我做起。
38、荐我热血，点燃他人生命之光。
39、创卫连着你我他美化城市靠大家。
40、关心未来能源，减排不是终点。
41、保护环境是一项必须长期坚持的基本国策。
42、献出一份爱，世界将更美好。
43、比献出的血更宝贵的是你的真情。
44、请珍惜每一滴水。
45、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
46、地球是我们大家的，请一起爱护我们的家园。
47、爱护环境人人有责。
48、无偿献血，用爱心为生命加油！
49、生命，因你而奔流不息。
50、保护环境，造福人民。
51、浪费用水可耻，节约用水光荣。
52、一滴血，一片心，一份爱。
53、点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。
54、创建国家卫生城市构建整洁有序和谐的人居环境！
55、献血献爱心，血浓情更浓。
56、城市风景如画市民爱城如家。
57、创建国家卫生城市提高市民健康水平。
58、一份血，万份情，无偿献血最光荣。
59、创建国家卫生城市人人参与人人受益。
60、破坏环境，就是破坏我们赖以生存的家园。
61、从我做起争当创卫行锋。
62、低碳生活，利他利我。
63、�
65、献出的血有限，献出的爱无限。
66、低碳行动，给高烧的地球降温。
67、鲜血诚宝贵，救人品更高。
68、节约用水，从点滴开始。
69、保护水资源，促进西部大开发；节约每滴水，共同创建节水城。
70、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
71、保护环境是每一位公民应尽的责任。
72、别让孩子知道的鱼类只有泥鳅。
73、用爱心为生命加油！
74、创建国家卫生城市建设美好家园。
75、好人献上一滴血，病者除却万分忧。
76、创建卫生城市健康教育先行。
77、国家实行计划用水，厉行节约用水。
78、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
79、创建国家卫生城市构建和谐深圳！
80、环境保护从我身边做起。
1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神；把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手；把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩；投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
3、也许你无法理解为什么你一直向残疾人报以微笑却被他们视为嘲笑，也许你无法理解为什么你对残疾人的帮助却被他们视为不怀好意，但那是因为他们受了太多人的冷漠，讽刺与嘲弄。国际残疾人日，让我们体谅，关怀残疾人，用爱去温暖他们。
4、失聪的人用独特的视角看世间百态，失明的用耐心的倾听描绘美好的明天，失声的人用记录演绎非凡人生。每个人总有一个强项可以让别人仰慕，相信你自己，你的世界，你的人生路就是光明的。国际残疾人日，愿你活出真正的自己。
5、没有什么都不能没有活着的动力，失去什么都不要失去前进的勇气，不要因为缺失自暴自弃，面对现实才能通过人生考验。国际残疾人日，看见你的成功我就要为你喝彩，加油！
6、梦想不因身体的状况而失色，拼搏不因身体的残障而落没，努力不因身体的不足而退却，国际残疾人日，愿残疾朋友勤奋进取，收获自己的辉煌！
7、因为坚强的执着，梦想之花为你开放；因为真实的热爱，幸运之神眷顾� 国际残疾人日，愿折翼的天使好心情，好日子，好福气。
8、失去嗅觉，才知道味道的美好。失去听觉，才知道声音的美好。失去视觉，才知道光明的美好。失去活力，才知道健康的美好。国际残疾人日，温馨提醒所有朋友，不要等失去了才懂得珍惜，从现在开始好好珍惜生命中一切美好吧！
9、信念是你的翅膀，坚强是你的臂膀，在残缺的世界里，你耐心等待，借力心的力量，穿过夜的黑暗，迎来清晨的曙光。国际残疾人日，只要意志坚强，就一定会成就梦想！
10、轮椅就是你们的腿脚，拐杖就是前进的助手，肢体动作口形就是语言情感的交流。搀扶就是最贴近最有情感的实际行动。你们在残运会上个个争先恐后，生龙活虎尽展风采。“国际残人日”祝残疾朋友幸福快乐！愿明天生活更精彩！
11、他们是特殊的群体，但特殊不在于肢体的残缺，而在于汗水是他们的营养，他们的生命因汗水浸泡而丰盈饱满；执着是他们的溶剂，他们的人生因执着的洗礼而造就一副刚强的身躯；奋斗是他们的本质，他们的价值因奋斗而格外辉煌。国际残疾人�
12、送出一把雨伞，为他们遮挡风雨；伸出一双小手，给他们一份温暖；露出一个微笑，给他们一点信任；说一句祝福，把爱留在他们心里。国际残疾人日，尽我们微薄之力，为他们撑出一片蓝天！
13、用心灵去倾听，用爱心去抚慰；用关怀去照料，用理解去沟通；用真诚去靠近，用大爱去感动；用美好去召唤，用行动去互动。国际残疾人日，让爱的光芒照亮残疾人的世界，就会让他们时刻感受到幸福和温暖！
14、的朋友，就是平时各种损你，各种调侃，却会在你最需要帮助的时候陪在你身边，即使� 国际残疾人日，帮助残疾人的同时别忘了感谢身边的好朋友哦！
15、大爷你上哪儿？温柔的一个搀扶动作，温馨的一句问候，也使他激动不已。顿感这个世界的温情从在，也是和谐社会对残疾人的关心和关怀。“国际残疾人日”人人都献出一点爱，关爱辅助残疾人群体，让他们的生活更加灿烂阳光。
1、保护青山绿水、营造美好家园
2、保护水环境、人人都有责
3、加强河道水质保护、促进经济持续发展
4、加强河道管护、维护良好环境
5、落实科学发展观，推进民生水利
6、保护水资源，改善水环境
7、珍惜水、保护水，让水造福人类
8、加快水利发展，促进社会和谐
9、加强农村水利工作，建设社会主义新农村。
10、加强河道管理，维护河湖健康生命。
11、推进依法行政，实现依法治水。
12、坚持人水和谐，建设生态文明
13、改善民生，共享水利发展成果
14、保护母亲河，就是保护我们自己。
15、增强青少年环保意识，建设绿色家园。
16、参与生态环境建设，营造环保意识。
17、同饮家乡水，共护母亲河
18、我和环境共友好，携手保护母亲河
19、不让废水流入母亲河
20、让我们携手，保护母亲河，还她原貌，还她碧水蓝天。
21、珍爱生命之水，共建绿色家园。
22、我们把河流敬为母亲。 保护母亲是我们每个人的责任。
23、保护母亲河，关爱生前源
24、倡导生态道德 保护母亲河。
25、同饮一河水，共护母亲河。
26、母亲河，我与你同行。
27、小事做起来，保护母亲河。
28、参与生态环境建设，接受生态道德教育。
29、青少年是民族的希望和未来，是生态环境建设的生力军。 实施“保护母亲河行动”，促进黄河生态环境保护。 保护母亲河、保护生态环境是每个人的应尽职责。 引导青少年自觉保护环境，使环保意识深入人心。 美化新宁夏，保护母亲河。
30、共饮黄河水，保护母亲河。
1、和动物做好朋友！
2、给动物一个温暖的家！
3、关爱生命，停止杀戮。
4、请珍惜您最幼小的朋友。
5、保护动物，你我的职责。
6、人类应该与动物和谐相处。
7、请爱护人类最亲密的朋友。
8、爱护动物，让人类不孤单！
9、我们拥有一个共同的地球。
10、动物和我们一样都需要爱护。
11、爱护动物，就是爱护你自己。
12、没有动物，生命没有了动力。
13、愿动物的爱永远伴随着你成长。
14、不要让人�
15、保护动物就是保护我们的同类。
16、爱动物，就请爱护、保护动物！
17、保护动物就是保护我们共同的家园！
18、达到改善动物生存环境的理想目标。
19、请爱护人类最亲密的朋友——动物！
20、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念。
勤政，一身充实；廉政，一身轻松；勤政加廉政，一生追求。
做一任清官，造一方福泽
民心有眼，法网无边。
贪污一根针，刺痛百姓心。
腐败一块冰，寒透百姓心。
听听群众的呼声，摸摸自己的良心，想想自己的言行。
堂堂正正做人，清清白白做官；扎扎实实做事，公公正正执政。
从政之要在于凡事皆需为国分忧，为官之道在于凡事都应为民着想。
人心如秤称量谁轻谁重，民意似镜照出孰贪孰廉。
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莲因洁而尊，官因廉而正。
人心如秤称量谁轻谁重，民意似镜照出孰贪孰廉。
钱遮眼睛头发昏，官迷心窍人沉沦。
一正辟三邪，人正辟百邪。
大事小事秉公办事，大节小节守廉为节。
阳光作业是最好的防腐剂。
不论在阳光下，还是在月光下，人都该留下自己正直的身影。
拒礼品拒美色拒金钱心灵美，讲学习讲政治讲正气品位高。
眼睛一旦盯住金钱，心灵便会失去光芒。
抵制腐败，重在思想。
树叶离开枝头是腐烂的起始，干部脱离群众是腐化的开端。
做人要实在一�
腐败者因思想腐化而身心腐烂，廉政者因品德高尚而受人尊敬。
腐败一块冰，寒透百姓心。
公开是防腐的良药，暗箱是犯罪的温床。
作风正才能形象好，形象好才能得人心。
诗堪入�
深怀爱民之心，恪守为民之责，善谋富民之策，多办利民之事。
官职既是权力，更是责任。
贪欲能让人吞下大海，却不能为社会挤出滴水。
绳从细处断，祸由贪念生。
谁自重，谁就得到尊重；谁放纵，谁就得到伤痛。
堂堂正正为官，清清白白务政；规规矩矩办事，坦坦荡荡做人。
权力是一柄双刃剑，“风光”和“风险”并存。
浩渺天际，民心为本；时空无限，百姓为天。
“贪”字近乎“贫”，“婪”字近乎“焚”。
黑白分明隔一线，廉腐相克差一念。
“清风林”里常散步，“守拙石”前多醒悟。
把党纪国法当儿戏，愚不愚？拿身家性命做抵押，蠢不蠢？
智者，以别人惨痛的教训警示自己；愚者，用自己沉重的代价唤醒别人。
戴花还是戴枷，缘于一念之差。
饮水当思源，为官要清廉。
乐自清中出，烦从贪里来。
政治上跟党走，经济上不伸手，生活上不丢丑。
公仆四则运算：“＋”加自律，“－”减私欲，“×”乘廉政，“÷”除腐败。
受贿如同吸毒，绝不能有第一次。
站在立党为公的阳光下，脚下就不会有污浊的阴影。
制度是腐败的防火墙，监督是腐败的灭火器。
廉洁是阳光道，腐败是独木桥。
当一个人眼里只有金钱的时候，他的一只脚已经踏入了地狱的门槛。 不屈于利称之富有，不屈于名可谓高贵。
清廉也是一种美丽！
贪欲是滋生腐败的源泉，自律是遏制欲望的堤坝。
你的每一句诚实的语言都是人格的坐标，你的每一个奉献的身影都是道德的旗帜。
人钻进钱眼儿就是囚，囚走出钱眼儿就是人。
宽一分，民受益不止一分；取一文，己为人不值一文。
钱网、情网、关系网。可曾想过恢恢法网？
为官戒不清，掌权戒不廉，办事戒不公，做人戒不诚。
哪里有理性和智慧，哪里就有尊严；哪里有责任和美德，哪里就有尊重。
1、创造自由生态，享受精彩生活。
2、做世界一流环保产品，让地球人都身体康健，给财富自由的翅膀。
3、拥抱健康，享受自由。
4、环保是健康的保证，健康是财富的本钱，财富是自由的天地！
5、环保，健康，财富，自由，是我们永远的追求。
6、环保，健康，财富自由，是我们永远的追求。
7、环保与健康常在，财富与自由共享。
8、保护生态，爱护自己，才能拥有财富。
9、健康环保是我们的品质和未来，财富自由是我们的目标和追求。
10、让生命充满绿色，让财富绽放青春。
11、绿色生活，源于细节环保。
12、让每个孩子眼中的天空更加蔚蓝，也让每个父亲许给孩子的承诺都有能力实现。
生活没有彩排，人生也没有彩排。
总会有些时候，满心期待换来的是失望或者是不体谅。
环顾四周，是乎只有你自己在徘徊。
努力了好像还是看不见希望。
你甚至一度认为，没有人比你更加的不如意了。
渐渐的，你会开始不自信不勇敢不愿向前。
然而，每当这个时候，你都能在心中听到一个声音，清晰而见、再来一次。
当生活的哨声响起，
再一次，选择责任与担当；
再一次，为成长积蓄力量；
再一次，只为追逐的梦想更近些；
再一次，为了更多人能分享阳光；
再一次，相爱在通往年轻的路上；
再一次，坚守心中的完美。
这一刻，每个平凡人旧的自我离开，新的自我诞生。
成功与否并不重要，因为这不仅仅是为了自己。
我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。
再一次，为平凡人喝彩！